從農村效果層級來看，棗莊海洋廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯合使用，卻刻意產生媒介組合的增效效應。

農村墻體廣告是一種長期存在卻不被重視的廣告形式，在我們走訪的棗莊農村，只要是村口路旁稍微規整一些的墻面，幾乎都刷上了墻體廣告。雖然墻體廣告遍布農村扣路旁，卻很少有企業關心。

棗莊墻體廣告是以墻面為媒體，把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和商業廣告兩部分，我們在此主要研究商業廣告。

20世紀80年代農村墻體廣告已經開始零運用于飼料、肥料等商業廣告，經過20多年的發展，墻體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場中重要的一環。